V lete 1992 sa na Filipínach stalo niečo šokujúce svet. V celej krajine boli nepokoje a príčina tejto nepokojov bola v skutočnosti kvôli uzáveru fľaše Pepsi. To je jednoducho neuveriteľné. Čo sa deje? Ako má malá uzáver koksovej fľaše taký veľký problém?
Tu musíme hovoriť o ďalšej veľkej značke-Coca-Cola. Je to jeden z najznámejších nápojov na svete a vedúca značka v oblasti Coke. Už v roku 1886 bola táto značka založená v Atlante v USA a má veľmi dlhú históriu. . Od svojho narodenia bola Coca-Cola veľmi dobrá v reklame a marketingu. Na konci 19. storočia a na začiatku 20. storočia Coca-Cola každý rok prijal viac ako 30 foriem reklamy. V roku 1913 dosiahol počet reklamných materiálov oznámených Coca-Cola 100 miliónov. Jeden, je to úžasné. Práve preto, že Coca-Cola vynaložila veľké úsilie na inzerciu a trh, ktorý takmer dominuje americkému trhu.
Príležitosť pre Coca-Cola vstúpiť na globálny trh bola druhá svetová vojna. Kamkoľvek išla americká armáda, Coca-Cola tam išla. Vojak môže získať fľašu Coca-Cola za 5 centov. “ Takže v druhej svetovej vojne boli Coca-Cola a hviezdy a pruhy skoro rovnaké. Neskôr Coca-Cola priamo postavila plnenie do fliaš vo veľkých amerických vojenských základniach po celom svete. Táto séria akcií spôsobila, že Coca-Cola urýchlila svoj rozvoj globálneho trhu a Coca-Cola rýchlo obsadila ázijský trh.
Ďalšia významná značka Coca-Cola, Pepsi-Cola, bola založená veľmi skoro, len o 12 rokov neskôr ako Coca-Cola, ale dá sa povedať, že sa „nenarodila v pravý čas“. Coca-Cola bol už v tom čase nápojom na vnútroštátnej úrovni a neskôr bol globálny trh v podstate monopolizovaný spoločnosťou Coca-Cola a Pepsi bol vždy marginalizovaný.
Až v 80. a 90. rokoch 20. storočia vstúpila Pepsico na ázijský trh, takže sa PepsiCo rozhodol najprv prelomiť ázijský trh a najprv sa zameriava na Filipíny. Ako tropická krajina s horúcim počasím sú tu sýtené nápoje veľmi populárne. Vitajte, 12. najväčší trh s nápojmi na svete. Coca-Cola bola v súčasnosti populárna na Filipínach a takmer vytvorila monopolnú situáciu. Pepsi-Cola vynaložila veľa úsilia na prelomenie tejto situácie a je to veľmi znepokojené.
Práve keď bol Pepsi v strate, marketingový manažér menom Pedro Vergara prišiel s dobrým marketingovým nápadom, ktorým je otvoriť veko a získať cenu. Verím, že všetci sú s tým veľmi dobre oboznámení. Táto marketingová metóda sa odvtedy používa v mnohých nápojoch. Najbežnejšia je „jedna viac fľaša“. Ale to, čo Pepsi-Cola posypal na Filipínach tentoraz, nebolo mrholenie „jednej ďalšej fľaše“, ale priame peniaze, známe ako „milionársky projekt“. Pepsi vytlačí rôzne čísla na uzáveroch fľaše. Filipínci, ktorí kupujú Pepsi s číslami na uzáveru fľaše, budú mať možnosť získať 100 pesos (4 USD, približne 27 RMB) až 1 milión pesos (asi 40 000 dolárov). 270 000 RMB) peňažné ceny s rôznymi sumami.
Maximálne množstvo 1 milióna pesos je iba v dvoch uzáveroch fľaše, ktoré sú vyryté číslom „349“. Pepsi tiež investoval do marketingovej kampane a vynakladal asi 2 milióny dolárov. Aký bol koncept 1 milióna pesos na chudobných Filipínach v 90. rokoch? Plat obyčajného filipínskeho je asi 10 000 pesos ročne a 1 milión pesos stačí na to, aby sa obyčajný človek stal trochu bohatým.
Takže Pepsiho udalosť vyvolala na Filipínach celoštátny nárast a všetci ľudia kupovali Pepsi-Cola. Filipíny mali v tom čase celkovú populáciu viac ako 60 miliónov a približne 40 miliónov ľudí sa zúčastnilo na zhone na nákup. Podiel spoločnosti Pepsi trhu na chvíľu stúpal. Dva mesiace po začiatku udalosti boli niektoré malé ceny nakreslené jeden po druhom a zostala iba posledná najvyššia cena. Nakoniec bol oznámený počet najvyššej ceny „349“! Varili stovky tisíc Filipíncov. Budovali a skočili a mysleli si, že uvádzali vrchol svojho života, a nakoniec sa chystali premeniť slanú rybu na bohatého muža.
Vzrušene bežali k PepsiCo, aby vykúpili cenu, a personál PepsiCo bol úplne ohromený. Nemali by existovať iba dvaja ľudia? Ako môže byť toľko ľudí, husto zabalených v skupinách, ale pri pohľade na číslo na uzáveru fľaše v rukách je to skutočne „349“, čo sa deje? Hlava PepsiCo sa takmer zrútila na zem. Ukázalo sa, že spoločnosť urobila chybu pri tlači čísel na uzáveroch fľaše cez počítač. Číslo „349“ bolo vytlačené vo veľkom počte a stovky tisíc uzáverov fľaše boli naplnené týmto číslom, takže existujú stovky tisíc Filipíncov. Človeče, zasiahnite toto číslo.
Čo môžeme urobiť teraz? Nie je možné dať jednému miliónom pesos stovky tisíc ľudí. Odhaduje sa, že predaj celej spoločnosti PepsiCo nestačí, takže Pepsico rýchlo oznámil, že číslo bolo nesprávne. V skutočnosti je skutočným počtom jackpotov „134 ″, stovky tisíc Filipíncov, ktorí sa práve utopia vo sne o tom, že sú milionárom, a zrazu mu poviete, že kvôli vašim chybám je opäť chudobný, ako to môžu Filipínci prijať? Takže Filipínci začali protestovať kolektívne. Pochodovali po uliciach s transparentmi, obviňovali PepsiCo s reproduktormi za to, že si nedržali svoje slovo, a porazili zamestnancov a bezpečnostných strážcov pri dverách PepsiCo, čím na chvíľu vytvorili chaos.
Keďže sa PepsiCo, keď sa veci zhoršovali a zhoršili, a reputácia spoločnosti bola vážne poškodená, rozhodla sa minúť 8,7 milióna dolárov (približne 480 miliónov pesos), aby ju rovnako rozdelila medzi stovky tisíc víťazov, ktorí mohli získať iba 1 000 pesos. Okolo, z 1 milióna pesos do 1 000 pesos, títo Filipínci stále vyjadrili silnú nespokojnosť a naďalej protestovali. Násilie v tomto čase tiež eskaluje a Filipíny sú krajinou so zlou bezpečnosťou a nemôžu pomôcť zbraňom a mnohí násilníci s postrannými motívmi sa tiež pripojili, takže sa celý incident zmenil od protestov a fyzických konfliktov k guľkám a bombovým útokom. . Desiatky vlakov Pepsi boli zasiahnuté bombami, niekoľko zamestnancov spoločnosti Pepsi bolo zabitých bombami a pri nepokojoch bolo zabitých aj veľa nevinných ľudí.
V tejto nekontrolovateľnej situácii sa Pepsico stiahol z Filipín a filipínski ľudia boli stále nespokojní s týmto „bežiacim“ správaním PepsiCo. Začali bojovať proti medzinárodným súdnym sporom a založili špeciálnu alianciu „349“ na riešenie medzinárodných sporov. záležitosť odvolania.
Ale Filipíny sú koniec koncov chudobnou a slabou krajinou. PepsiCo ako americká značka musí byť chránená Spojenými štátmi, takže výsledkom je, že bez ohľadu na to, koľkokrát sa filipínsky ľud odvolajú, zlyhajú. Dokonca aj Najvyšší súd na Filipínach rozhodol, že Pepsi nemal povinnosť vykúpiť bonus, a uviedol, že už tento prípad nebude akceptovať.
V tomto okamihu je celá vec takmer u konca. Aj keď PepsiCo v tejto veci nevyplatil žiadnu kompenzáciu, zdá sa, že vyhral, ale PepsiCo možno povedať, že na Filipínach úplne zlyhal. Potom, bez ohľadu na to, ako tvrdo sa Pepsi pokúsil, nemohol otvoriť filipínsky trh. Je to podvodná spoločnosť.
Čas príspevku: august-26-2022