Spoločnosť Changjiang Securities nedávno vydala výskumnú správu, v ktorej sa uvádza, že súčasnej konzumácii piva v mojej krajine stále dominuje stredné a nízke známky a potenciál modernizácie je značný. Hlavné názory na cenné papiere Changjiang sú nasledujúce:
V hlavnom stupňoch pivných výrobkov stále dominujú stredne nízky známky a potenciál aktualizácie je stále značný. Od roku 2021 je priemerná spotrebná cena bezprúdových nápojov stále iba 5 juanov/500 ml, čo znamená, že z súčasnej úrovne spotreby výrobkov je hlavná domáca spotreba stále z produktov nízkej úrovne. Veľké jednotlivé výrobky, ktoré sa propagujú hlavne a zrýchlené (vnútorný pomer neustále rastie), sa väčšinou umiestnia za druhú najvyššiu cenu (6 ~ 10 juanov). Keďže nový hlavný prúd 8 juanov nahrádza starý hlavný prúd 5 juanov, očakáva sa, že sa bude stále používať pre priemysel a prinesie približne 60% zvýšenie ceny; Okrem toho zrýchľujú aj špičkové a ultra vysoké výrobky z cenového pásma v priemysle aj rozloženie, čím neustále obohacujú mapu produktov pivu.
Krátkodobý vplyv epidémie stiahne modernizáciu piva a očakáva sa, že úplné zotavenie budúceho scenára bude zvýšiť zvýšenie cien. Špičkový proces kanálov s pripravenými na pitie (stravovanie, zábavu), ktoré zodpovedajú za polovicu scenárov spotreby piva, je v porovnaní s neplatnými pijmi relatívne pokročilý. Od epidémie sa z času na čas vyskytli obmedzenia takýchto scenárov. Zvýšenie ceny priemyslu za posledné dva roky preto nie je prečerpaním. Alebo dopredu, ale zdržanlivé. V budúcnosti sa očakáva, že priemysel s úplným oživením súčasnej scény spotreby uvádza zrýchlený upgrade (zvýšenie ceny).
Zmeny a zmeny vo sektore piva z finančnej správy
Súdiac podľa rastu výkonnosti odvetvia piva v roku 2021 trend zlepšovania zisku založeného na zvýšení cien pokračuje; Hlavnou logikou sektora piva je stále zlepšenie zisku spôsobené vylepšeniami produktu, spolu so zlepšeniami spôsobenými znížením nákladov a zvýšením efektívnosti, ktoré sú špičkovým fázou rozvoja v tomto odvetví. „Open Source“ a „škrtiaca klapka“.
Vrcholová sezóna roku 2022 uvádza nízku základňu predaja a strana dopytu a nákladový tlak spôsobia okrajové poruchy. Objem predaja v priemysle od mája do septembra 2021 medziročne klesne o 6 ~ 10%; Od 21Q4 do 22Q1 zostane objem predaja v priemysle piva v rozmedzí ± 2% v porovnaní s CAGR v roku 2019 a následný 22Q2 pivo bude vstupovať do obdobia nízkej základne objemu. Od marca však od marca bude nové kolo epidémie ovplyvnilo aj logistické prepravy a scenáre spotreby a bude stále marginálne poruchy náročnosti v 22Q2. Okrem toho sa suroviny piva zvýšili v rôznej miere, čo katalyzovalo nové kolo veľkého zvýšenia cien v tomto odvetví v 21Q4. Očakáva sa, že pri implementácii dividend zvýšenia cien tohto odvetvia sa očakáva, že tlak sa postupne zmierňuje.
Vylepšenie kvality, marketingový útek a zbavte sa stereotypu homogenity produktu a nízkej kvality
Špičková modernizácia tohto odvetvia prerušila stereotyp, že výrobky sú vo všeobecnosti nízkej kvality, a marketingová investícia sa viac zameriava na prispôsobenie sa medzi značkou a produktom, aby sa prelomila do mladšej generácie.
V posledných rokoch sa iterácia produktu v priemysle piva zrýchlila a cesta je čistá-tradičná zvýšená ležiak (vysoká koncentrácia mladosti), chuť bieleho piva (predĺženie ovocnej príchute), remeselné pivovarníctvo/nealkoholický a dokonca aj iné rozšírenie nekvalitných kategórií s nízkym obsahom alkoholu. Marketing sa zameriava na scenáre produktov a tonalitu značky-lokalizácia medzinárodných značiek a špičkové štiepenie miestnych značiek.
Vyberte si mladých a komunikatívnych hovorcov, infiltrujte silné kultúrne a zábavné výrobky a zdôraznite tonalitu značiek a výrobkov; Viac dôrazu sa kladie na komunikáciu so spotrebiteľmi v marketingu.
Čas príspevku: máj-31-2022